【bbin网站-bbin网站平台官网 www.wihempexpo.com】探秘天下未解之谜 分享全球奇闻趣事

手机版 - 繁体中文 - 今天是

bbin网站_浅析美的集团品牌创新策略

发布时间:2020-11-15 08:42:02来源:bbin网站-bbin网站平台官网编辑:bbin网站-bbin网站平台官网阅读: 当前位置:首页 > 野史传说 > 手机阅读

【bbin网站】论文关键词:品牌;创意策略;对策;美的集团   论文摘取 要:在全球化较慢发展的今天,企业和产品的品牌已沦为的“通行证”,优良的品质和著名的品牌已密切地融合在一起,所以作好企业和产品的品牌是当前我国企业发展的最重要工作。该文以美的集团为事例,分析其现阶段的品牌策略和不足之处,并明确提出涉及的品牌策略发展对策。   品牌代表着特定的商品属性,它有助增进产品销售,竖立企业形象,利用品牌,消费者理解了品牌下的商品并忘记品牌、商品和企业,还有助不断扩大产品组合,不利于增进产品改进;它代表着产品的特征和对消费者利益的允诺,一个杰出的品牌蕴涵着特定的。

由于家电市场产品种类多样,要适应环境消费者市场需求的变化和市场竞争的拒绝,就必需回头品牌之路。      1.美的集团简况      美的集团创立于1968年,1980年月转入家电业,1981年开始用于“美的”品牌,1993年集团辖的广东美的集团股份有限公司在深交所上市,沦为全国第一家由乡镇企业升格而出的,2001年美的自负盈亏为民营企业,2003年美的集团陆续并购云南、湖南的客车企业,月转入汽车业。美的仍然维持着身体健康、平稳、较慢的快速增长。

2006年美的构建了整体销售收入570亿元,同比快速增长25%,其中在海外构建销售22亿美元,同比快速增长25%。如今美的已沦为以家电业居多的大型综合性现代化企业集团,是中国最不具规模的家电生产基地和出口基地之一。

bbin网站

目前集团总资产约105亿元,员工近8万人,在国内享有七大生产基地和遍布全国的市场网络,并在国外另设分支机构或生产基地。      2.“美的”的品牌现状和策略      2.1品牌现状:   2006年12月,中国最有价值品牌研究报告在北京公布,美的以311.90亿元人民币的品牌价值位列第七,品牌价值比起去年快速增长了近40亿元。

分列在美的前面的是:海尔(749亿元)、误解(607亿元)、TCL(362亿)、五粮液(358.26亿元)、第一汽车(357.28亿元)、红塔山(336.06亿元);在商务部发布的2006年度“最不具市场竞争力品牌”中,美的在家用电器类中列第三位;在2006中外品牌美誉度涨幅排行榜中,美的名列第十四。   2.2现阶段运用的品牌策略:   2.2.1使用差异化竞争,大力培育副品牌策略。目前行业内普遍认为小家电做到得最差的就是美的,当其他企业小家电还没副品牌或者是副品牌很少的时候,美的小家电副品牌早已“儿孙满堂”了。其产品有空调、风扇、电饭煲、冰箱、微波炉、饮水机、电暖器、洗碗机、电磁炉、热水器、灶具、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器、小型日用电器等大小家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器、漆包线等家电设施产品,并转入汽车、物流、进出口贸易、房产、信息技术、等涉及领域。

  2.2.2强势牵头,传送品牌价值。美的通过与强势品牌再次发生联系而利润,主动与涉及的知名品牌展开绑,找寻信誉好、知名度低的各种的组织创建合作关系。如与日本东芝、合肥荣事达、广州华凌等一些国内外知名品牌合作或收购,强化企业实力,提高品牌价值。

  2.2.3主流,“美的享用”。在我国现阶段,由于消费者的出售导向不受媒体广告的影响相当大。一则恰到好处的广告能给人留给较好的印象,提高消费者对企业的信任感,从而对涉及产品产生喜好。

美的集团很好地利用了主流媒体(中央台等)的效应,每年集团的广告投放极大,对提高品牌的知名度和价值,起着了很好的起到,“原本生活可以更加美的”的广告术语已家喻户晓。   2.2.4积极参与公益事业,报酬。近年来,美的在公益事业方面出众的展现出使得公司知名度攀升,并且获得国家的大力扶植,在公众中竖立了较好的形象。如赞助商第七届亚洲节,冠名“亚洲风采,美的享用”,使其国际形象提高;赞助商各类型的运动会、各种救济艰难的基金、反对穷困地区等社会公益事业,大善行心,报酬社会。

bbin网站平台官网

     3.美的品牌策略的严重不足      3.1品牌战线过长   一个好的产品可以成就一个品牌,通过大大的推陈出新,品牌将不会充满活力,生生不息。纵观美的产品线,以起家的风扇到如今的完全所有的家用电器,都有美的的产品,正如前面所说,副品牌战略较顺利。

bbin网站

但又有了不争的事实,变得品牌战线过长,主品牌战略地位弱化,产品的车厢多,就必须动力强大的品牌火车头。美的目前所做到的品牌工作,在引人注目品牌的火车头起到方面,似乎是过于的。

  3.2产品竞争力获取的反对力度过于   近年来,美的不断扩大影响力主要是环绕规模不断扩大的经营性事件,而品牌赖以生存的产品信息却少之又少,这种产品与品牌的战略僵化,如不及时调整,不致影响发展。导致这种局面与其过渡性多元化有关,产品线的扩展造成产品的竞争力对品牌的反对力度过于。。

本文来源:bbin网站-www.wihempexpo.com

标签:bbin网站 bbin网站平台官网

小编推荐:如果您对本文《bbin网站_浅析美的集团品牌创新策略》感兴趣,还可以看看《bbin网站_西部地区特色产业发展对策的分析》这篇文章。

野史传说排行

野史传说精选

野史传说推荐